Publicité Sociétale

Plusieurs organismes sans but lucratif existent au Québec. Il suffit de faire quelques recherches afin de réaliser à quel point ces organismes sont nombreux.

En tentant de retracer des campagnes publicitaires sociétales marquantes, j'ai navigué sur le site Internet de la Fondation pour l'alphabétisation. Cet organisme a pour mission de faire en sorte que tous, adultes et enfants, aient accès à la lecture et à l'écriture.

Ils ont entrepris une vaste campagne publicitaire afin de faire prendre conscience à la population québécoise, l'importance de bien s'instruire. Ils ont utilisé les services d'un porte-parole connu, Marie-France Bazzo, afin de sensibiliser la population. Les images percutantes qu'ils ont utilisées dans leur campagne publicitaire sont surprenantes et ne laissent personne indifférent. On y retrouve des personnages de l'imaginaire fantastique de contes pour enfants. Ils les mettent dans des dispositions malheureuses afin de faire réagir le public à l'importance de l'alphabétisation. Je crois que ce genre de publicité réussit grandement à faire passer un message clair et distinct. Il n'est pas toujours évident pour les organismes sans but lucratif de se faire voir et entendre, mais en y incorporant des messages chocs, comme l'a fait la Fondation pour l'alphabétisation, le public sera davantage touché et retiendra mieux l'information. La notoriété de l'organisme augmentera alors, tout comme sa visibilité.

http://www.fondationalphabetisation.org/salle_de_presse/galerie_multimedia/

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Publicité Politique

Ce petit vidéo très humoristique pour les élections de la ville de Québec a été publié sur l'Internet, quelques jours avant la date fatidique. Quelle aurait été la façon plus originale, que celle-ci, d'annoncer une incitation à aller voter pour les élections municipales d'une ville? Je crois sincèrement que cette publicité a du "punch", dégage un très grand élan de créativité et elle peut réussir à toucher la population de plusieurs manières. Le fait d'intégrer de l'humour à la publicité peut attirer l'attention et les citoyens peuvent se sentir plus concerner dans ce genre de message véhiculé.


Comme le taux de vote des électeurs a tendance à diminuer d'année en année*, les créateurs des publicités des partis politiques n'ont pas le choix de se distinguer afin de réussir à sensibiliser la population à passer aux urnes. En intégrant des éléments de la vie quotidienne et en prenant le portrait type d'un québécois qui fait des activités banales, cette publicité réussit à faire sourire et elle peut sensibiliser le téléspectateur.

Étant moi-même une personne qui s'intéresse moindrement à la politique, ce genre de publicité me touche personnellement et m'aide à mieux comprendre les grands enjeux de la politique, chose que certains partis oublient souvent dans leurs campagnes publicitaires. La publicité politique se doit d'être dynamique et actuelle, afin d'intéresser davantage la jeunesse d'aujourd'hui. En dénotant un brin d'humour et de sarcasme, cette publicité se distingue et laisse une empreinte dans la mémoire des gens.

http://www42.statcan.ca/smr08/smr08_123-fra.htm

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Analyse d'une publicité

À combien de publicités sommes-nous exposées chaque jour? Combien d'entres elles arrivons-nous à retenir? Celle qui nous a le plus fait rire ou celle qui nous a le plus déranger ? Selon mon opinion, celles qui sont le plus controversées seront celles qui me resteront à l'esprit et que je voudrai partager aux autres.

L'organisme qui vient en aide afin de diminuer la propagation du HIV a lancé une campagne publicitaire assez choquante afin de faire réagir la population.

Lorsque je regarde cette affiche, il est vrai que je ressens un certain malaise. Par contre, j'adore le concept de cette publicité. À première vue, cette scène aurait été identifié comme un beau moment de tendresse entre deux personnes. La pureté de l'image, identifiée par la clarté de la lumière blanche surplombant la pièce, attire l'œil et symbolise une certaine innocence. Le couple, qui se contraste dans le décor, attire l'attention grâce à ces couleurs sombres mais aussi grâce à cet élément controversé, les nombreux bras entourant la jeune femme. Nous lisons par la suite le slogan qui indique "chaque fois que vous couchez avec quelqu'un, vous couchez aussi avec son passé". Les concepteurs publicitaires ont voulu démontrer un aspect de la sexualité que plusieurs jeunes ne se soucient pas lors de leurs relations sexuelles. Une image aussi choquante pourrait suffire afin de sensibiliser les gens à user de protection supplémentaire.

Plusieurs annonceurs du Québec pratiquent l’autocensure, comme l’expliquait Monsieur Gilbert Paquette dans son entrevue sur les évolution et tendances des publicités au Québec*. Ils ont souvent peur de choquer. Le monde publicitaire devrait plus souvent s’abandonner à ces aspects créatifs non conventionnels afin de faire réagir la population.

Le premier but d'un annonceur est d'attirer l'attention des gens, et ce type de publicité provoque et réussit à se démarquer. Cette simple image ainsi qu'un slogan moral et accrocheur réussissent à se différencier des autres annonceurs.

Mélanie Charette

* http://panorama-quebec.com/cgi-cs/cs.waframe.content?topic=27201&lang=1